Januar 2012

100 Jahre Brandt Zwieback – ein Lächeln, das bewegt!

Dieses Lächeln ist legendär, die goldgelben knusprigen Scheiben haben immer noch den beliebten Röstgeschmack und erinnern Generationen von Verbrauchern an Kindheitstage. Brandt Zwieback – eines der bekanntesten deutschen Familienunternehmen und Traditionsmarke mit dem lächelnden Kindergesicht feiert in diesem Jahr das 100. Firmenjubiläum. 1912 fanden die ersten noch handgeschnittenen Zwiebackscheiben aus der Brandt'schen Backstube ihren Weg per Pferdefuhrwerk auf die Küchentische in Hagen und Umgebung. Mit der Gründung der Märkischen Zwieback- und Keksfabrik am 21. Oktober 1912 verfolgte der Jungunternehmer und Firmengründer Carl Brandt ein damals ehrgeiziges Ziel: Die mechanisierte Zwiebackproduktion. Er wollte Zwieback in hoher Qualität zu einem vernünftigen Preis für alle produzieren und ihn so zum Volksnahrungsmittel machen. Das ist ihm gelungen: Wer heute Zwieback isst, isst Brandt Zwieback.

Brandt Zwieback – das heißt heute mehr als 20 Sorten Zwieback, die nach Familienrezeptur hergestellt werden und in Europas modernster Zwiebackproduktion vom Band laufen. Von Schoko-, Kokos- und Aniszwieback über Minizwiebäcke in fünf Sorten bis hin zu den micro minis, den kleinsten Zwiebäcken der Welt im trendigen To-Go-Becher. Brandt Zwieback geht immer und überall. Dabei gehört es zum Selbstverständnis der heutigen Führungsriege um Hauptgeschäftsführer, Carl-Jürgen Brandt, den Werten seines Vaters und Firmengründers treu zu bleiben. „Zwieback ist mehr als ein Produkt; er ist für mich eine Philosophie, ein Lebensgefühl. Zwieback ist die Welt, in der ich mich bewege", sagt der Firmenchef zum Jubiläum. Das ist auch der Grund dafür, dass dem Unternehmer die Qualität seiner Produkte so am Herzen liegt.

„In einem Familienunternehmen steckt viel Emotion und das überträgt sich natürlich auf die Ansprüche, die wir an unsere Produkte stellen. Wir stehen mit unserem Namen seit 100 Jahren für ein Qualitätsversprechen, dem die Verbraucher vertrauen. Wer Zwieback isst, verbindet diese Qualität mit dem Brandt Schriftzug und dem lächelnden Kindergesicht.", so Brandt weiter. Höchste Priorität haben deshalb die Güte und Nachhaltigkeit der Rohstoffe und ihre sorgsame Verarbeitung. In den letzten 100 Jahren ist es dem Unternehmen gelungen, durch immer neue und innovative Produktideen Zwieback im Blickfeld der Verbraucher zu halten und ihn zum echten Generationenprodukt zu machen. Brandt Zwieback ist heute mit 80 Prozent Marktanteil unbestrittener Marktführer und erfreut sich einer Markenbekanntheit von nahezu 100 Prozent.

Rund um den Firmengeburtstag plant das Unternehmen zahlreiche Aktio-nen wie eine Jubiläums-Frühstücks-Edition, Markenzwieback Nostalgie-Packungen, eine Foto-App-Aktion und aufmerksamkeitsstarke Jubiläums-platzierungen am POS. Darüber hinaus plant Brandt Jubiläumsveranstal-tungen wie eine große Schulaktion „Brandt sucht den Bewegungsmeister" und ein „Brandt Lächel-Mobil". Im Zentrum aller Aktivitäten zum 100. Jubiläum der Traditionsmarke Brandt steht selbstverständlich das längst Kult gewordene Kinderlächeln, das damals wie heute Generationen bewegt und wie kaum ein anderes Markenzeichen Synonym für Fürsorge, Vertrauen und Natürlichkeit ist.

Damit dies so bleibt, investiert das Traditionshaus kontinuierlich in die Zukunft seiner Produkte, die dem Lifestyle der modernen, aktiven Gesellschaft entsprechen sollen. Produktideen wie micro minis und Snack-Packs sind ein Beispiel dafür, wie Brandt den Klassiker neu definiert und modernen Zwiebackgenuss garantiert.

Die Zukunft des Unternehmens bleibt weiterhin Familiensache. Schon frühzeitig stellt der Sohn des Firmengründers einen verantwortungsvollen Übergang in die nächste Generation der Brandt Familie sicher. Seit 2010 bereitet Carl-Jürgen Brandt die Stabübergabe an seine beiden Söhne, Carl-Heinz und Christoph Brandt, vor, die sich bereits jetzt in den Bereichen Produktion und Vertrieb engagieren.

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2012 feiert Brandt sein 100-jähriges Jubiläum. Vor einem Jahrhundert, am 21. Oktober 1912, wagte Carl Brandt den Sprung in die Selbstständigkeit und gründete die Märkische Zwieback- und Keksfabrik in Hagen mit dem Ziel, Zwieback in gleich bleibend hoher Qualität für jedermann erschwinglich herzustellen und zu verkaufen. Damit legte er den Grundstein für die erfolgreiche 100-jährige Unternehmens-geschichte. Heute produziert die Brandt Gruppe mit Hauptsitz in Hagen Zwieback, Schokolade, Snacks und Knäcke an den drei deutschen Standorten Ohrdruf, Landshut und Burg. Zur Gruppe zählt neben der Brandt Zwieback-Schokoladen GmbH + Co. KG mit Sitz in Hagen die traditionsreiche Burger Knäcke GmbH + Co. KG in Burg. Die Brandt Gruppe beschäftigt 808 Mitarbeiter, darunter 43 Auszubil-dende. Das Unternehmen erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2011 einen Umsatz von 175 Millionen Euro. Inhaber und Hauptgeschäftsführer ist Carl-Jürgen Brandt. Rund um das Firmenjubiläum plant das Unternehmen zahlreiche Aktivitäten für den Verbraucher und den Handel, z. B. eine Jubiläums-Sammelaktion.